国内品牌玩转职业装,海澜之家新秀崛起

 行业动态     |      2020-04-26 10:53

随着时代的发展,国内的服装行业也由内而外的发生了巨变,不少国内服装大品牌也都努力地改变自身以顺应时代潮流。不论是从产品的设计上还是品牌的营销上,各家都有自己的发展方向,其中运动品牌李宁在设计上抓中潮流青年的情感诉求,在营销上侧重于国际化发展,近几年来带动了不少年轻用户的购买力;七匹狼则将服装推广与展会相结合,处处体现精良设计;海澜之家也在用实力向我们书写品牌传奇。

品牌营销对企业的发展至关重要,因此在营销过程中要明白的一点就是:想在一个行业内立足首先要做的就是品牌。海澜之家今天所取得的成就离不开正确品牌定位与人性化的市场细分。当然这背后也得益于创始人周建平的贡献。他凭借着渊博的学识与敏锐的观察力将自己在日本感受到的全新的服装业认知融入海澜之家的发展定位中,让海澜之家如今的门店遍布全国31个省,同时还往东南亚地区进行拓展门店。在服装业这一块,海澜之家凭借着多年的努力占据了龙头地位。

尽管海澜之家品牌广告的slogan朗朗上口,大部分朋友们都还记得那句“男人的衣柜”,但是这句广告词并没有局限海澜之家其他产品的发展。

海澜之家不单单发展男装业务,它还采取了多品牌运营策略来满足用户多样化的服装需求,细分了男装、女装、童装、家居等市场,在营销上实现了全方位的互补。其实目前服装市场有一个非常显著的弊端,大部分品牌在发展其他产品时往往选择“贴牌”生产,把一个品牌分到各个代理商,由代理商进行生产。但是海澜之家主打的是品质服装,相较于其他品牌,海澜之家相对独立的品牌运作也为产品奠定了深厚的品质基础,这也是海澜之家多年打造多品牌运营的战略发展之下,海澜之家也看见了服装市场目前的大蛋糕——职业装。初步剖析我国国内的职业装市场就能够发现,目前职业装的需求度相当的高,同时这个区域是服装行业内生动力的重要区域,海澜集团作为国内服装行业的龙头,在完善品牌运作与推进品牌营销的也积极地加入了职业装这一竞争行列。海澜旗下高定品牌圣凯诺,将传统与现代,经典与创新锐意碰撞,自然交融,为职场精英打造全能衣橱,在业界书写定制艺术的华美篇章。

回归职业装本质而言,早期它是一种工作场所的细分,但是在这个讲究精神诉求与视觉共鸣的时代,职业装更是体现了一个企业的核心内涵,剪裁与设计都十分考究,色彩的搭配以及布料纹理都在考验各大品牌的实力。因此这块领域虽然新,但是十分具有挑战性,毕竟在职业装领域内要打破传统职业装的刻板设计之外,更要提升职业装的品质,对于不少服装品牌而言没有强大的实力支持,这块领域只会让你不断后退。

虽然职业装领域困难重重,但是海澜却取得了非凡的成就。经过20多年的经验积累与沉淀,在设计方面独具匠心,同时也在产品品质上严格把控,努力打造一个优秀品牌,努力给顾客带来高品质的服装体验。

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